了解搜索引擎的工作原理只是提高网站搜索排名过程的第一步。实际上，提高网站排名涉及利用各种 SEO 技术来优化网站的搜索：

     关键字研究

     关键字研究通常是 SEO 的起点，涉及查看网站已经排名的关键字、竞争对手排名的关键字以及潜在客户正在搜索的其他关键字。识别搜索者在 Google 搜索和其他搜索引擎中使用的术语，可以为可以优化哪些现有内容以及可以创建哪些新内容提供指导。

      内容营销

      一旦确定了潜在的关键词，内容营销就开始发挥作用。这可以是更新现有内容或创建全新的内容。由于 Google 和其他搜索引擎非常重视高质量的内容，因此研究已有的内容并创建引人注目的内容非常重要，该内容可以提供积极的用户体验，并有机会在搜索引擎结果中排名更高。好的内容也有更大的机会在社交媒体上分享并吸引链接。

     链接建设

     由于来自外部网站的链接（在 SEO 术语中称为“反向链接”）是 Google 和其他主要搜索引擎的核心排名因素之一，因此获得高质量的反向链接是 SEO 的主要杠杆之一。这可能涉及推广优质内容、接触其他网站并与网站管理员建立关系、将网站提交到相关网络目录以及获得媒体吸引来自其他网站的链接。

     页面内优化

     除了链接等页外因素外，改善页面的实际结构可以对SEO带来巨大的好处，并且是一个完全由站长控制的因素。常见的页面优化技术包括优化页面的 URL 以合并关键字、更新页面的标题标签以使用相关搜索词以及使用 alt 属性来描述图像。更新页面的元标记（例如元描述标记）也很有好处——这些标记不会对搜索排名产生直接影响，但可以提高 SERP 的点击率。

     网站架构优化

     外部链接并不是 SEO 唯一重要的因素，内部链接（自己网站内的链接）在 SEO 中也发挥着重要作用。因此，搜索引擎优化器可以通过确保关键页面被链接到并且在这些链接中使用相关锚文本来帮助提高页面与特定术语的相关性，从而改善网站的搜索引擎优化。对于较大的页面，创建 XML 站点地图也是一种好方法，可以帮助搜索引擎发现并抓取网站的所有页面。

    语义标记

    SEO 专家使用的另一种 SEO 策略是优化网站的语义标记。语义标记（例如 Schema.org）用于描述页面内容背后的含义，例如帮助识别某条内容的作者是谁或页面内容的主题和类型。使用语义标记可以帮助在搜索结果页面中显示丰富的片段，例如额外的文本、评论星级甚至图像。SERP 中的丰富摘要不会对搜索排名产生影响，但可以提高搜索的点击率，从而增加自然流量。