搜索引擎使用算法或一组规则来确定针对任何给定查询显示哪些页面。这些算法已经发展得极其复杂，并考虑数百甚至数千个不同的排名因素来确定其 SERP 的排名。然而，搜索引擎会评估三个核心指标来确定网站的质量及其排名：

     链接- 来自其他网站的链接在确定网站在 搜索引擎中的排名方面发挥着关键作用。原因是，链接可以被视为来自其他网站的质量投票，因为网站所有者不太可能链接到其他质量较差的网站。从许多其他网站获取链接的网站在搜索引擎眼中会获得权威（在 Google 中称为“PageRank”），特别是如果链接到它们的网站本身具有权威的话。

      内容- 除了查看链接之外，搜索引擎还分析网页内容，以确定其是否与任何给定的搜索查询相关。SEO 的很大一部分是创建针对搜索引擎用户正在搜索的关键字的内容。

      页面结构- SEO 的第三个核心组成部分是页面结构。由于网页是用 HTML 编写的，因此 HTML 代码的结构会影响搜索引擎评估页面的能力。在页面的标题、URL 和标头中包含相关关键字并确保网站可抓取是网站所有者可以采取的改进网站 SEO 的操作。

     搜索引擎优化过程涉及优化搜索引擎算法的每个核心组件，以便在搜索结果中排名更高。