要优化网站，您需要改善三个方面的排名因素——技术网站设置、内容和链接。那么，让我们依次回顾一下它们。

     1. 技术设置
     为了让您的网站排名，必须满足以下三件事：

     首先，搜索引擎需要在网络上找到您的页面。

     然后，它必须扫描它们以了解它们的主题并识别它们的关键字。

     最后，它需要将它们添加到索引中——一个包含在网络上找到的所有内容的数据库。这样，它的算法可以考虑显示您的网站以进行相关查询。

     看起来很简单，不是吗？当然，没什么可担心的。毕竟，既然您可以毫无问题地访问您的网站，那么 Google 也应该如此，对吗？

     不幸的是，有一个问题。对于您和搜索引擎来说，网页看起来不同。您将其视为图形、颜色、文本及其格式和链接的集合。

对于搜索引擎来说，它只不过是文本。

     因此，任何无法以这种方式呈现的元素对于搜索引擎来说都是不可见的。因此，尽管您的网站看起来不错，但 Google 可能会发现其内容无法访问。让我给你举个例子。以下是典型的搜索引擎如何查看我们的一篇文章。顺便说一句，如果你想与原作进行比较，那就是这个。

     请注意一些有关它的事情：

     该页面只是文本。尽管我们精心设计了它，但搜索引擎看到的唯一元素是文本和链接。因此，它无法看到页面上的图像（请注意标有箭头的元素。）它只能识别其名称。如果该图像包含我们希望页面排名的重要关键字，那么搜索引擎将看不到它。这就是技术设置（也称为现场优化）发挥作用的地方。它确保您的网站和页面允许 Google 扫描和索引它们而不会出现任何问题。

     影响其最重要的因素包括：

     网站导航和链接
     搜索引擎就像您一样抓取网站。他们跟踪链接。搜索引擎爬虫登陆页面并使用链接查找其他内容进行分析。但正如您在上面看到的，他们看不到图像。因此，将导航和链接设置为纯文本。

     简单的 URL 结构
     搜索引擎不喜欢阅读结构复杂的长串单词。因此，如果可能的话，请保持 URL 简短。将它们设置为尽可能少地包含您要优化页面的主关键字之外的内容。

     页面速度
     搜索引擎使用加载时间（用户能够阅读页面所需的时间）作为质量指标。许多网站元素都会影响它。例如，图像大小。使用Google 的页面速度洞察工具获取有关如何改进页面的建议。

     死链接或损坏的重定向
     死链接会将访问者发送到不存在的页面。损坏的重定向指向可能不再存在的资源。两者都会提供较差的用户体验，而且还会阻止搜索引擎对您的内容建立索引。

     站点地图和 Robots.txt 文件
     站点地图是一个简单的文件，其中列出了站点上的所有 URL。搜索引擎使用它来识别要抓取和索引的页面。另一方面，robots.txt 文件告诉搜索引擎哪些内容不要索引（例如，您不希望出现在搜索中的特定策略页面）。创建这两个文件可以加快内容的抓取和索引速度。

     重复内容
     包含相同或非常相似内容的页面会让搜索引擎感到困惑。他们经常发现几乎不可能显示这些页面中的任何一个。如果搜索引擎确实找到了它们，您的网站可能会受到惩罚。因此，搜索引擎将重复内容视为负面因素。

     特色资源

     如何进行技术 SEO 审核

     2. 内容
     每次使用搜索引擎时，您都是在寻找内容，例如有关特定问题或问题的信息。确实，这些内容可能有不同的格式。它可以是文本，例如博客文章或网页。但它也可以是视频、产品推荐，甚至是企业列表。对于搜索引擎优化来说，它有助于获得更大的搜索可见性。

     原因有二种：

     首先，内容是客户搜索时想要的内容。无论他们在寻找什么，内容都能提供这种需求。您发布的内容越多，获得更高搜索可见度的机会就越大。
     此外，搜索引擎使用内容来确定如何对页面进行排名。这是我们之前讨论过的页面与个人搜索查询之间的相关性的概念。
在抓取页面时，他们确定其主题。分析页面长度或其结构等元素有助于他们评估其质量。根据这些信息，搜索算法可以将用户的查询与他们认为最相关的页面进行匹配。优化内容的过程从关键词研究开始。

     关键词研究
     SEO 并不是为了让任何访问者访问该网站。您希望吸引那些需要您销售的产品并可以成为潜在客户，然后成为客户的人。

     然而，只有当它对人们在搜索时使用的关键词进行排名时，这才有可能。不然他们根本就没有机会找到你。即使您的网站出现在搜索结果的顶部也是如此。

     这就是为什么搜索引擎优化工作首先要发现潜在买家在搜索引擎中输入的短语。该过程通常涉及识别与您的业务相关的术语和主题。然后，将它们转换为初始关键字。最后，进行广泛的研究以发现受众会使用的相关术语。我们为初学者发布了详尽的关键字研究指南。它详细列出了关键词研究过程。用它来识别您应该定位的搜索词。有了关键字列表，下一步就是优化您的内容。SEO 将此过程称为页面优化。

     页面优化
     页面优化，也称为页面搜索引擎优化，可确保搜索引擎 a.) 了解页面的主题和关键字，b.) 可以将其与相关搜索相匹配。

     请注意，我说的是“页面”而不是内容。这是因为，尽管大部分页面搜索引擎优化工作都集中在您使用的单词上，但它还扩展到优化代码中的某些元素。

     您可能听说过其中一些 - 标题或描述等元标签是两个最流行的标签。但还有更多。因此，这里列出了要采取的最重要的页面优化操作。

     注意：由于博客内容在大多数网站上都很流行，因此在谈到这些因素时，我将重点关注博客搜索引擎优化 - 针对相关关键字优化博客文章。然而，所有这些建议对于其他页面类型也同样有效。

     特色资源

     页面 SEO 策略指南
     a) 关键词优化
     首先，确保Google了解您希望该页面排名的关键字。为此，请确保至少在以下内容中包含主要关键字：

     帖子标题：理想情况下，将其放置在靠近标题开头的位置。众所周知，谷歌更重视标题开头的文字。
     URL：您页面的网址还应包含关键字。理想情况下，不包括任何其他内容。另外，删除所有停用词。
     H1标签：在大多数内容管理系统中，此标签默认显示页面标题。但是，请确保您的平台不使用不同的设置
     内容的前 100 个单词（或第一段）：在博客文章开头找到关键字将使 Google 放心，这实际上是该页面的主题。
     元标题和元描述标签：搜索引擎使用这两个代码元素来显示其列表。它们将元标题显示为搜索列表的标题，而元描述为其下方的小简介提供内容。但除此之外，他们还使用两者来进一步理解页面的主题。
     图像文件名和 ALT 标签：还记得搜索引擎如何查看页面上的图形吗？他们只能看到自己的文件名。因此，请确保至少一张图像的文件名中包含该关键字。
     另一方面，alt 标签是浏览器显示的文本而不是图像（对于视力障碍的访问者）。但是，由于 alt 标签驻留在图像代码中，搜索引擎也将其用作相关性信号。

     另外，添加语义关键字- 关键字的变体或同义词。谷歌和其他搜索引擎使用它们来更好地确定页面的相关性。让我用一个简单的例子来说明这一点。假设您的主要关键字是“Apple”。但你指的是水果还是 iPhone 背后的科技巨头？

     现在，想象一下当谷歌在文案中发现诸如“糖”、“果园”或“苹果酒”之类的术语时会发生什么？选择哪些查询对其进行排名将立即变得显而易见，对吗？

     这就是语义关键字的作用。添加它们以确保您的页面不会开始显示不相关的搜索。

     b) 非关键字相关的页面优化因素
     页面搜索引擎优化不仅仅是在页面上散布关键词。以下因素也有助于确认页面的可信度和权威：

     外部链接：链接到该主题的其他相关页面有助于 Google 进一步确定其主题。此外，它还提供了良好的用户体验。如何？将您的内容定位为有价值的资源。
     内部链接：这些链接可以通过两种方式帮助您提高排名。第一，它们允许搜索引擎查找并抓取网站上的其他页面。第二，它们显示了各个页面之间的语义关系，有助于更好地确定其与搜索查询的相关性。一般来说，每篇博客文章至少应包含 2-4 个内部链接
     内容的长度： 长内容通常排名更好。这是因为，如果做得好，较长的博客文章将始终包含有关该主题的更详尽的信息，从而使读者在您的网站上停留更长时间。这就是所谓的停留时间，它是搜索引擎的重要排名因素
     多媒体：虽然不是必需的，但视频、图表、音频播放器等多媒体元素可以表明页面的质量。它可以让读者在页面上停留更长时间，就像更长的内容一样。反过来，这也表明他们发现内容有价值且值得追求。

     3. 链接

从到目前为止您在本指南中所读到的内容来看，您知道没有两个因素（相关性和权威性），任何页面都无法排名。为了向用户提供最准确的答案，谷歌和其他搜索引擎会优先考虑他们认为与查询最相关且受欢迎的页面。前两个领域——技术设置和内容——重点是增加相关性（尽管我承认，其中的一些元素也可以帮助突出权威。）然而，链接决定了受欢迎程度。但在我们更多地讨论它们如何工作之前，先介绍一下 SEO 在谈论链接时的含义。

     什么是反向链接？
     链接，也称为反向链接，是对您在其他网站上的内容的引用。每当另一个网站提及并将其读者引导至您的内容时，您就会获得指向您网站的反向链接。

     例如，Entrepreneur.co 中的这篇文章提到了我们的“Not Another State of Marketing Report”页面。它还链接到它，使读者可以看到除引用的统计数据之外的其他统计数据。

     从企业家.com 到 HubSpot 的《Not Another State of Marketing》报告的反向链接示例

     谷歌使用此类链接的数量和质量作为网站权威的信号。其背后的逻辑是，网站站长会更频繁地引用受欢迎且高质量的网站，而不是平庸的网站。但请注意，我也提到了链接质量。这是因为并非所有链接都是相同的。有些（低质量的）可能会对您的排名产生负面影响。

     链接质量因素
     低质量或可疑的链接（例如，Google 认为故意构建的链接，以使其认为某个网站更具权威性）可能会降低您的排名。这就是为什么在建立链接时，SEO 不关注建立任何链接。他们的目标是尽可能生成最高质量的参考资料。

     当然，就像搜索算法一样，我们不知道具体是什么因素决定链接的质量。然而，随着时间的推移，SEO 发现了其中一些问题：

     链接站点的受欢迎程度：来自搜索引擎认为权威的域的任何链接自然会具有高质量。换句话说，来自具有高质量链接的网站的链接将产生更好的结果。
     主题相关性：来自与您的主题类似的域的链接将比来自随机网站的链接具有更高的权威性。
对域名的信任：就像流行度一样，搜索引擎也会评估网站的信任度。来自更值得信赖的网站的链接总是会更好地影响排名。

     链接建设

     在SEO中，我们将获取新反向链接的过程称为链接建设。正如许多从业者承认的那样，这可能是一项具有挑战性的活动。如果你想做好链接建设，需要创造力、战略思维和耐心。要生成高质量的链接，您需要制定链接构建策略。这可不是一件小事。请记住，您的链接必须通过各种质量标准。另外，对于搜索引擎来说，你是故意构建它们的。

     以下是一些实现此目的的策略：

     编辑、有机链接：这些反向链接来自自行引用您的内容的网站。
     外展：在此策略中，您联系其他网站以获取链接。这可以通过多种方式发生。您可以创建令人惊叹的内容，然后通过电子邮件向他们介绍这一内容。反过来，如果他们发现它有价值，他们就会引用它。您还可以建议他们可以链接到它的位置。
     访客帖子：访客帖子是您在第三方网站上发布的博客文章。反过来，这些公司通常允许在内容和作者简介中包含一两个指向您网站的链接。
     个人资料链接：最后，许多网站提供创建链接的机会。在线个人资料就是一个很好的例子。通常，在设置此类个人资料时，您也可以在那里列出您的网站。并非所有此类链接都具有很强的权威性，但有些链接可能具有强大的权威性。鉴于创建它们很容易，它们值得追求。
     竞争分析：最后，许多 SEO 定期分析竞争对手的反向链接，以确定他们也可以为其网站重新创建的反向链接。
现在，如果您仍然和我在一起，那么您刚刚发现了您的网站在搜索中取得成功的原因。那么下一步就是弄清楚你的努力是否有效。